【江南古镇笔记】从江南古镇到迪士尼小镇

【江南古镇笔记】从江南古镇到迪士尼小镇

　　 周末无事，想起找个江南古镇，一家出游消磨时光。古镇当然又是按着大人的喜好，小朋友可不太乐意，没办法，傍晚回程再加一个“迪士尼小镇”，算作补偿。

　　 古镇上走着、看着，小桥流水、白墙黛瓦，做旧的工艺品、粉刷一新的老宅院。我们刻意避开那些喧闹而拥挤的主街，专找僻静小巷去走，但可被圈点之处实在不多，没一会儿还是被带入了熙攘的人流。中午江南古镇笔记上点评的头牌饭馆，差强人意的口味和不菲的价格，只得自我安慰，这是景区，切不可要求过高。半天的古镇游，可说是“中规中矩”，也无甚新意。

　　 回程中，转入迪士尼小镇。小镇开园半年多了，作为迪士尼乐园的邻居，也成了当下一大热门景点，不少像我们一样，生活在附近的居民，会时不时过来转转，作一消遣之地。小镇上多是各色品牌商店，还有餐厅、剧场、人工湖，建筑风格、服务项目跟迪士尼的主题氛围比较契合。小镇的公共服务、设备设施十分完善，看得出都是精心设计、施工考究，资金的投入一定不菲。对于喜爱迪士尼的大人小孩，游玩体验还是非常不错的。

　　 一个古镇、一个小镇，一样的景点、一样的人头攒动，一样是走了、看了、买了、吃了。但到底是一中一西，一古一今，它们究竟有何本质的不同？细细琢磨，我突然意识到大家掏钱消费时的态度，在两处似乎不太一样。

　　 游江南古镇笔记上关于门票的众多“攻略”自不必说，大致看来，游客们的消费多在吃喝，饭馆的河鲜、农家菜，小饼、烤肠、酱油肘子，还有就是满街飘香的臭豆腐。游客集中的地方，自然是被各种饮食店铺所占据了的。一些工艺品商店，乏人问津，且往往是看的多买的少，一则是商品雷同，大家不敢兴趣，二则也是怕买假了、买贵了。半天的游玩盘点下来，除去不得不买的门票以外，我们其他的消费就都在吃上了。

　　 离开了宋代的古树、明代的石桥和清代的老宅，迪士尼小镇上，有的似乎是更为亲切的各种雕塑、建筑、商标等一个个文化符号。听到看到的，是小朋友们激动兴奋的叫声，和大人们倾心羡慕的眼神。大家也会在此吃喝，但这绝不是来此的目的，人们流连于“世界商店”、玩具屋、专卖店、大剧院，为了其心仪的迪士尼文化，频频掏出钱包。

　　 迪士尼在上世纪三十年代进入中国，被搬上荧幕后，随着八十年代电视机的普及，成为了家喻户晓的娱乐主角。几十年的互动过后，一个个极富想象力的精彩故事，一个个有趣的动画角色，被大人小孩所接受并喜爱，丰富了你我的业余生活，也深深地影响着大家的精神世界。之前的小朋友们如今长大了，他们成为了消费市场的主力军，他们带着同样看迪士尼电影电视长大的孩子们，一同来到迪士尼小镇，享受着迪士尼文化所带给他们的欢愉。当一件件制作精美的文化产品被摆放上货架、悬挂于高处，它们靠着那一个个美妙故事和有趣动画角色的合力造势，紧紧抓住了眼前每一位消费者的心。由故事而塑造的文化，被凝结在了那一件件有形无形的商品之上，在精心设计的环境场域的烘托之下，完美地呈现在顾客面前，实在让人无法抗拒。

　　 旁观之下，火热的市场所倚仗的，当然有可靠的品质、放心的价格和的保障，这些优势完全可以藉着先进的管理和制度设计来达到，相对容易学习，但如何能通过大量高品质、巧设计的故事、节目，来培育出更强大的文化影响力和文化产业，这是更难做也最为重要的。

　　 热闹的迪士尼小镇对我们传统文化继承和发扬的启示，使我们看到，国家的政策，文化工作者们的努力坚守自然不可少，但对于一艘艘大大小小的文化之舟，这些“推力”来得过于被动了些其现实中往往只能算得上是一点点的托力，使其不致沉入水底，倘若能加入来自对面的“拉力”，文化之舟方能继续前行，且行得久，行得稳。而这股“拉力”无疑将来自于市场，说白了就是看消费者是否心甘情愿地将钱投向这里。诚然，没有市场的文化终将走向衰亡。

　　 希望迪士尼这块他山之石，帮助我们继续雕琢中华文化之玉。我们期待一个繁荣的文化大市场，使得中华民族的k21基因世代传承、绵延流长。