创新开发属于世界潮人的文化IP潮州青龙庙会之我见

创新开发属于世界潮人的文化IP潮州青龙庙会之我见

　　 3月4日，潮州这座充满文化底蕴的城市，迎来了新一年规模、代表性的民俗活动-k222024“潮州青龙庙会”非遗文化巡游。随着鼓声隆隆，彩旗飘飘，潮州古城区的大街小巷都被这场盛大的庙会巡游活动所吸引，近30万市民和游客前来现场观看，海内外102个社团超过0名海内外嘉宾应邀参加。

　　 这股由潮州青龙庙会凝聚起的庞大“流量”，潮州应如何用好并实现“旺丁又k23”？笔者以为，潮州可以文化传承发展为遵循，持续挖掘，让潮州众多传统的文化习俗继续焕发青春，让这一世界潮人认同的IP实现创新开发创造发展。

　　 潮州是一座历史悠久、底蕴深厚的千年古城，17项非物质文化遗产代表性项目以及“中国工艺美术之都”等称号，是潮州丰厚家底、雄厚实力的见证。作为省级非物质文化遗产，青龙庙会扎根于潮州的文化基础，反映着当地的民俗风情，在当地有着重要的影响力和文化价值。

　　 将潮州2024“潮州青龙庙会”非遗文化巡游与其他城市庙会相比较，我们会发现一个有趣的现象，一些城市的庙会商业气息十分浓厚，庙会中的“文化基因”俨然被其中的小吃快餐乃至地摊货所“占据”。反观潮州青龙庙会可以发现，潮州音乐、潮绣、金漆木雕、金银錾刻、布马舞、舞龙、舞狮等潮州非遗和民俗尽在巡游中得到展示，围观者密密麻麻，文化气息十分浓厚。

　　 事实上，这正是“潮味”庙会的特色-k22将庙会作为展示千年文化、赓续文化根脉的平台载体。不过，庙会不仅要办得精彩，还要“旺丁k23”。此次活动，潮州已经凭借非遗和民俗聚起一批庞大的人流，那么能否把非遗和民俗中包含的潮州文化知识、理念、审美传达给民众和消费者，通过IP提取、玩法赋能、空间激活、情感代入、故事演绎和体验升级等多种途径，挖掘出潮州文化的产业价值，推动潮州文化在“吸睛”的同时也能“生金”呢？

　　 将目光投射远方，湖北黄冈的东坡庙会将东坡文化与庙会民俗融合起来，推动东坡文化活起来、热起来、旺起来，荣获中国文旅总评榜“文旅融合”品牌奖，成为黄冈发展全域大文旅的助推剂。北京中华书局“灿然文化庙会”，利用书屋门前六尺见方的一个小空间，将图书文创、非遗手工艺、老北京文化讲座、传统文化展、茶饮和游玩汇聚在一起。虽是北京最小庙会，一样是展示城市文化和气质的生动窗口。

　　 欲流之远者，必浚其泉源。文化传承发展，为文旅融合发展提供了不竭动力。旅游是文化的形和体，文化是旅游的根和魂；文化因旅游而可亲可近，旅游因文化而生动隽永。潮州不妨博采众长，从其他城市的探索中吸收灵感。

　　 从黄冈到北京，从赶“烤”的淄博到“宠粉”的哈尔滨，每座城市都有独特的流量密码。“掏家底”式的文化传播和“听劝”式的服务热忱，可以为潮州青龙庙会这个IP带来新的启示。

　　 当然，最重要的还是要保持对传统文化的敬意，要有传承潮州文化的责任感。同时，需要真诚的态度和创新的思维，摆脱庙会同质化的尴尬。在宣传推介上，潮州可围绕青龙古庙，串联牌坊街、镇海楼、广济桥、韩文公祠等路线周边的人文景观景点。同时，抓住独特的非遗文化、特色民俗、潮式美食、自然风光等资源，充分利用全媒体时代的各类宣传路径，布局探索市场需求，以融媒赋能擦亮潮州青龙庙会相关的文旅品牌。

　　 在场景输出上，潮州可邀请部分巡游表演队伍，在青龙古庙周边或牌坊街进行常年展示部分巡游内容，丰富来潮旅客和归潮侨人的体验。除了打出古城这一文旅招牌外，潮州还可推介潮安区的凤凰天池、畲族文化村落，饶平县的石壁山风景区、西澳岛、汛洲岛等具有潜力的旅游景区。在盘活整个辖内各特色景区内生活力的同时，有效化解古城客流压力，让大家既“有得玩”，又“玩得好”。

　　 此外，对于潮州这样一个拥有丰富文化历史底蕴的文旅城市来说，文创产品也能产生一定的经济效益。建议潮州可利用潮州木雕、潮绣、潮塑、潮州手拉朱泥壶等非遗工艺，依托潮州青龙庙会开发打造特色文创周边产品，让古老工艺的文化软实力转化为产业发展的新动力、高质量发展的驱动力，让潮州文化“有数有税，旺丁k23”。