【安仁古镇人文】沉浸式演艺样本-安仁古镇上演民国大戏

【安仁古镇人文】沉浸式演艺样本-安仁古镇上演民国大戏

　　 安仁人文荟萃，是抗日将领刘湘、起义将领刘文辉等一大批民国时期军政要员的故乡，集镇范围内有全国重点文物保护单位、国家4A级旅游景区刘氏庄园。安仁古镇物华天宝，人杰地灵，被誉为川西平原上一颗灿烂明珠。

　　 从唐代至今，安仁镇已有一千多年历史。宋代诗人文同曾在《安仁古镇人文》一诗写道：“引马江头来晚时，好风无限满轻衣。寒蝉噪月成番起，野鸭惊沙作对飞。揭揭酒旗当岸立，翩翩渔舟隔湾归。此间好景皆新得，须信诗情不可违。”

　　 在这样的强大的文化背景，浓厚的人文底蕴下，国内首部大型公馆实境体验剧应运而生，打造出了沉浸式娱乐的超级样本。本文，安仁古镇人文走进安仁古镇，一探风采。

　　 全剧分为四场，展现了上世纪30年代被誉为“西南外滩”的安仁古镇的生活画面，活色生香的呈现了数个极具戏剧性的场景。

　　 以安仁古镇的四大公馆为载体，充分释放在地文化特征和公馆审美特性，并借由科技、艺术和近景戏剧打造的沉浸式观演体验，打破传统演出的模式，实现让游客边走边看的形式，呈现了曾经“西南外滩”真实丰富的俗世声响和流光溢彩的人文气质。此剧一经推出便成为安仁古镇文化新IP，获得广泛认可。

　　 游客量与收入：据统计2015年安仁古镇共接待国内游客2.5万人次，国内旅游综合收入40300.2万元。2016年安仁古镇接待游客6.3万人，国内旅游综合收入旅游收入6.22亿元。

　　 安仁古镇人文认为，安仁古镇充分结合在地人文故事，利用四座公馆，来形成自然的民国氛围。同一空间，却在白天黑夜塑造不同的功能，白天作为文化博物馆，进入夜晚便自然的成为上演“民国大戏”的剧场，处处都散发着民国气息，挖掘场地的多重价值，活化了四座公馆。

　　 安仁古镇在公馆实境戏剧的基础上，推出以“年代生活”全新体验为核心的“安仁古镇人文”戏剧秘境，符合当代商业场景思维，从体验优化、场景构建、运营升级三个方向，对产品进行了创新的沉浸式升级。

　　 以“公馆空间+公馆故事+公馆生活”三大核心。《安仁古镇人文》 从“日+夜”的全时段产品逻辑出发，打造出更丰富的民国摩登生活体验。

　　 1、动态博物馆：“正堂墨宝里浮现水雾云海，四方茶桌上是涟漪漫开的一袭江山，客厅的照片人影晃动表达着故事”，在不改变公馆空间原貌、布局的基础上，叠加沉浸式技术，打造抽象光影与具象现实的交融的场景。

　　 安仁古镇人文发现，这样的设计有利于旅客的情景融入，快速进入戏剧氛围，享受到更为真切的民国历史情境。

　　 2、探秘游戏：以夜间戏剧剧情为核心故事蓝本，在日间生活动态博物馆为游戏场景里，游客可以通过剧中人近景戏剧和探秘手册，体验集历史文化、知识、故事为一体的文化探秘游戏。

　　 探秘游戏抓住旅客的好奇心理，游赏之间更加身心投入、耐人寻味，也更加体验到历史文化的意蕴美。

　　 3、摩登消费场：以新鲜、摩登、国际为核心标签，引入高流量中国生活美学产品，打造全景沉浸式消费体验。

　　 正式剧目开演前，现场搭建的“小微博物馆群”，进行了沉浸式体验预热。横亘于古街正中央的数个不足6平米的玻璃房间里，上演了不同场景下的民国公馆生活：发廊里，身着米灰色马甲的小伙计正在为艳丽的摩登女郎烫发。

　　 照相馆中，年轻英俊的安仁古镇人文凝神深思……此外，街上持伞袅袅而来的旗袍女郎，穿梭于游客间的人力车，都让民国风情呼之欲出：你不是二十一世纪的过客，而是二十世纪的归人。

　　 从“摩登消费场”这一产品中，安仁古镇人文看到，安仁古镇的案例再一次反映了年轻群体在商业消费中的重要性。无论是安仁古镇，还是我们之前研究过的几个沉浸式文旅案例，都显示出了，现代商业消费紧跟年轻人的需求、偏好已经是主流。

　　 3、公馆幻境花园：安仁古镇邀请中央美术学院多媒体艺术费俊教授，通过数字媒体技术与艺术装置的结合应用，创造性的塑造新的陈列方式，打造具有动态艺术感的博物馆。通过“时空之门”和“大地星辰”的新媒体艺术手段构建了一个和公馆交相辉映的梦幻景象。

　　 1、从“秀场”到“博物馆”。安仁古镇对文旅新场景的营造，是围绕着戏剧所打造的安仁故事再度延伸，让故事里主人公的年代生活场景二度复原，通过空间设计、多媒体技术赋能故事中摩登生活的体验场景，实现从“秀场”到“博物馆”的升级。

　　 2、从“体验场”到“消费场”的升级。基于年轻消费群体对于个性品质生活的追逐，项目从原来的威士忌博物馆、徕卡影像世界，扩展升级到全新的摩登生活馆，涵盖了国潮精品、中国妆容、复古首饰等生活消费领域，通过定义摩登生活方式达成消费引领，完成从“体验场”到“消费场”的升级。

　　 在安仁古镇人文看来，安仁古镇将原来的实境戏剧转变为沉浸式戏剧“秘境”，对《安仁古镇人文》的IP深度开发，突破“景区＋演艺”的界限，将安仁民国时期历史生活、消费场景，与新型消费业态融合，使其成为安仁古镇文旅消费新引擎，唤醒人们的消费欲望。

　　 作为华侨城在安仁古镇打造的新文化IP，《安仁古镇人文》代表着华侨城对于未来文旅产品思考的方向。老套的景区演艺受限于盈利点单一、运营成本高、迭代慢等弊端，很难在新文旅时代里生存，而将演艺的文化基因二度充分解构，重建不同的产品矩阵，全时全域释放出来，将会为商业运营提供多维收益和价值想象空间。

　　 《安仁古镇人文》是由华侨城西部集团与君看文化共同出品的中国首部大型公馆实境体验剧，为安仁古镇倾力打造的一大IP ，以上世纪三十年代的安仁为背景，讲述了一段在“爱”与“信念”之间抉择的故事，本剧将中国百年公馆群落-k22杨孟高、刘元琥、刘元瑄、陈月生四座公馆作为演出空间。这部大型公馆沉浸式体验剧目，自2018年8月3日首映以来，惊艳众人。

　　 《安仁古镇人文》为递进式移动演出，表演带观众重返岁月，进行实景体验。通过剧情、光影技术、音乐和气氛等多维度，营造更强的沉浸式体验感。舞台方面，打破了传统舞台演出模式，边走边看。用3D、全息、多媒体等影像手段的使用，让游客恍若隔世，在故事中回味被“复原”的古镇民国文化。

　　 尊重空间、时间、建筑、人文，并强化这些历史遗迹价值的文化肌理，对古迹进行了保护性、艺术性活化利用的新尝试，这或是看点。

　　 全剧分为思梅、聚义、婚殇、缘启四幕主题，展现了上世纪30年代被誉为“西南外滩”安仁古镇的生活画面，讲述了一段“姻缘”。

　　 安仁古镇人文认为，深厚历史文化底蕴虽然是安仁古镇天然的优势，但是对于现如今追求“好玩、趣味”的消费主流需求，这样的深厚底蕴对于游客来说不免晦涩、单调了些，缺乏吸引力。

　　 而《安仁古镇人文》的出现，改变了游客认识和理解安仁古镇在地文化的方式，以沉浸式舞台剧的形式，还原历史的故事将安仁古镇的历史文化融入表演，生动地展示给观众，增强了旅游的体验感和参与感。

　　 安仁古镇文化载体最多、特色的便是其民国特色建筑群。由此，以 “ 民国风情 ” 为线索和沉浸式演艺场景营造的重点，充分利用公馆建筑风格和空间布局，结合公馆在大街小巷布置具有民国风情的元素，让镇内的民国氛围好似真正是从历史的漩涡中被遗忘在这里一样。

　　 国内k22部大型公馆实境体验剧，《今时今日安仁》的精彩体验充满江湖豪情的袍哥茶、妙趣横生的公馆小镇说书人现场等。安仁古镇创造性地通过多种维度，包括剧情、光影技术、音乐、气味等，营造出了极强的“ 全感官沉浸式体验 ”，让人穿越时光、置身民国、恍若隔世。

　　 安仁古镇发起的 “ 穿上旗袍去安仁 ” 民国风情体验活动，至今已成功举办六届。大到场景布置，小到元素穿插，让参与其中的人真的有穿越回了民国的错觉。

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